Les pros du marketing touristique n’en finissent pas de trouver chaque année de nouvelles tendances et d’inventer des mots barbares pour les décrire. Mais s’il est une tendance profonde que chacun doit comprendre, c’est l’expérientiel !

Passer des vacances, vivre des expériences

L’idée est assez simple : sortir des sentiers battus, aller à la rencontre des habitants, vivre des expériences authentiques ou intenses (tiens, tiens… ça vous dit quelque chose ?) , apprendre et partager… Non seulement ces volontés sont clairement exprimées par une majorité de français, notamment les 25-45 ans, mais cette aspiration se traduit dans le succès des offres expérientielles.

Un nouveau marketing et de nouvelles offres

Il va sans dire que ces nouvelles attentes doivent profondément modifier la conception des offres touristiques et la façon dont on communique auprès des différentes cibles. Par exemple, un hébergement sera fortement valorisé s’il propose à ses hôtes un panel d’expériences immersives en partenariat avec des producteurs locaux.

Des expériences à inventer ici

En haute montagne, des vacanciers vivent l’expérience du damage de piste la nuit. En Bretagne, des familles partent une journée avec un marin-pécheur. Au Québec, on peut devenir vigneron d’une journée. En Ardèche, au pays d’Aubenas-Vals-Antraïgues, quelles expériences pouvons-nous proposer aux voyageurs ? Comment leur faire découvrir une Ardèche plus secrète ? Quelles nouvelles offres permettront d’authentiques rencontres du territoire et de ses habitants ? C’est un sujet important sur lequel travaille l’OTI du Pays d’Aubenas-Vals-Antraïgues.

Rosy Ranchon, conseillère en séjour :
“On a vu les demandes clients évoluer ces dernières années : pour un week-end ou des vacances, on veut vivre des choses originales, autentiques, fortes.
Les touristes d’aujourd’hui ne demandent pas mieux que de vivre de vraies expériences pour découvrir une Ardèche autentique, sauvage et intense !”